[imtoken APP下载]微信的焦虑，焦虑的微信

更多的模块，填入了更多的内容，消耗了更多的时间，微信吸引用户在视频号内多做停留的策略与此前“用完即走”的理念并不一致。

“底座”构筑出的护城河为微信带来的安全感在2017年前后达到顶峰，在内部，当创新的节奏放缓，做事的氛围与想象的空间也随之发生变化。

一旦其他快速崛起的产品重构用户获取信息、社交娱乐的使用习惯后，社交关系链带来的迁移成本便存在被削薄的可能，微信看似稳固的护城河也有隐忧。

克制是外界打在微信身上的一个标签，但在今年，情况似乎有些不一样。

知识星球创始人吴鲁加曾在即刻发布一条这样的动态：“有哥们说：微信长满了焦虑的青春痘，以前不这样的。”配图是微信发现页全是红点提醒的截图。 

在体量不大的即刻上，这条动态得到了将近一千个点赞，收到了400多条回复，评论中与吴鲁加有相似感受的用户不在少数。

进入2020年之后，微信确实变得更加活跃，在已经过去的近八个月中，微信几乎每个月都发布了重大更新：微信朋友数突破5000人上限、新增群代办、公众号留言支持多轮回复盖楼，以及备受关注的视频号从内测到全量，均是在这短短几个月内出现在用户面前的。

作为国民级应用，微信的任何一个改变均牵动着诸多普通用户的日常，因而一举一动都会被推到放大镜下接受检视，对此，张小龙也曾吐槽：“全国每天都有5亿人在吐槽微信，还有1亿人教我怎么做产品。”

这份自知，让微信在早几年进入了极度谨慎的状态，例如，年初开放的5000好友上限限制并非新话题，相关讨论早已出现，但5000的限制直到今年才被打破。

2016年1月，在广州举行的微信公开课PRO版活动上，张小龙意外现身，分享了四个价值观，其中，有关好的产品应该是用完即走的思考，曾经引发热议。

但是现在，微信愈来愈希望用户更多的在微信体系内停留，无论是新上线的视频号，还是此前便已上线的看一看，它们的产品形态与用完即走的价值观并不完全一致。

几年间，从设置红线，再到打破红线，微信的思考和态度已经发生微妙转化。

分裂的用完即走

今年1月22日，在张小龙预告“微信一直在探索短内容”13天后，微信官方正式宣布“微信视频号开启内测”。

彼时，在新冠肺炎确定可以人传人拉响疫情警报的大背景下，视频号收到的关注远逊于当年小程序问世时的万众期待，但微信对这一全新产品的重视丝毫不减，一个可以佐证的细节是，在视频号内测初期，除许多微信员工主动向好友发出内测邀请外，张小龙还亲自出马，协同腾讯内部资源点名邀请一批明星入驻，其中包括杨超越、万茜等。

视频号受到如此厚待的原因不难理解，一方面，在2020年的微信公开课PRO版中，张小龙已经明确表示“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体”，视频号承担的任务是帮微信弥补遗憾。另一方面，在抖音、快手掀起的短视频浪潮中，腾讯必须打造出一款拳头产品以抵御外敌。

视频号内测拉开了微信2020年忙碌的序幕，除了疫情防控最为严格的2月，微信在其他时间都有不小动作。据不完全统计，微信今年以来做了如下更新：

1月，取消5000人好友限制;微信PC端更新，新增看一看精选内容，以及新的订阅号浏览体验;开放用户可以在小程序中使用微信支付。

3月，上线“群待办”“群工具”等功能，优化群聊体验。

4月，灰度测试“备注群聊名称”，群功能进一步完善;公众号后台增添新模块“专辑”功能，“留言”功能支持多轮回复，搜索组件上线。

5月，通讯录新增“仅聊天的朋友”，公众号编辑器上线导入Word排版新功能;群接龙新增固定入口;小程序新增收藏功能。

6月，视频号迎来重大更新，首页新增四大模块，具体分为“关注”、“朋友”、“热门”三大列表模块，代替原先单一“视频号”的呈现，个人页面符号旁新增“附近视频”模块;还新增了支持@用户、视频可拖动进度条、视频收藏和转发功能。此外，拍一拍、公众号底部新增点赞和分享按钮以及微信号修改等功能，也是在6月陆续上线。

7月，发布微信小商店;小程序可分享至朋友圈，此前的禁忌终于被打破;视频号新增弹幕功能，且正在内测分享至朋友圈的大图模式。

可以看出，与此前相比，微信在今年确实进行了更为大刀阔斧的改革。整体来看，微信今年以来的诸多更新可以被归为两大类：

一类是工具优化，基于微信的社交工具定位，不断优化社交、信息获取体验，以及为运营者或开发者优化公众号、小程序的操作便利度。